Referral / Referral Traffic
Ein Referral ist eine Empfehlung von einer Webseite zu einer anderen. Gefolgt wird dieser Empfehlung mittels eines Hyperlinks, heute nur noch kurz Link. Demzufolge beschreibt Referral Traffic die Besucher, die über einen solchen Link auf eine Webseite gelangen. Die Webseite, auf der sich dieser Link befindet, ist die verweisende Webseite, auch Verweiswebseite, also die Quelle für den Traffic. Beim Aufruf werden wichtige Daten für die Webanalyse mitgeliefert. So kann man den Traffic den unterschiedlichen Quellen zuordnen und herausfinden, über welche Quellen außerhalb der Suche oder der Direkteingabe der URL die Besucher auf die eigene Internetpräsenz gelangen.
Wie kann man Traffic-Quellen für Referrals anzeigen?
Das am häufigsten verwendete Tool für die Messung des Referral Traffic ist Google Analytics. Ein schneller Klick auf die Schaltfläche Traffic Sources und dann Referral genügt, um eine ausführliche Statistik angezeigt zu bekommen. Es werden nicht nur die Quellen mit vollständigen Domain-Namen, sondern auch weiterführende Informationen angezeigt.
Das können zum Beispiel die die Bounce Rate, die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf der Webseite verbringen oder wiederkehrende und neue Besucher sein. So kann man schnell herausfinden, worüber der meiste Referral Traffic auf die eigene Webseite kommt. Daraus kann man eventuell wertvolle Schlüsse ziehen. Ist es ein Blogbeitrag, über den die Besucher kommen? Oder bekommt Ihre Webseite besonders viele Aufrufe durch Empfehlungen in den sozialen Medien?
Referral Traffic und SEO
Wenn jemand einem Empfehlungslink (Backlink) folgt, also per Referral Traffic auf eine Webseite gelangt, sehen Suchmaschinen wie Google darin häufig ein positives Ranking-Signal. Links, die geklickt werden und auf eine weitere Seite im Web führen, zeigen das Vertrauen von Menschen in die Autorität und Relevanz der Informationen der Quelle. Daher ist der Backlinkaufbau und das Gewinnen solcher hochwertigen Empfehlungslinks, die auf die eigene Seite verweisen, ein zentraler Bereich in der SEO, der Offpage-Optimierung.
Heute zählen Social Media-Quellen zu den wertvollsten Quellen im Referral Traffic. Jeder Post auf Facebook, Instagram und Co. birgt die Möglichkeit, mit den Followern und potentiellen Webseitenbesuchern in Kontakt zu treten. Jeder Follower ist ein möglicher Verteiler eines Referrals, was letztendlich auch der SEO überaus nützlich sein kann.