Traffic

Traffic bedeutet im Deutschen schlicht und einfach Verkehr. Heutzutage findet man den Begriff gefühlt häufiger im Internet als im Zusammenhang mit sich fortbewegenden Transportmitteln. In der Informationstechnik hat der Begriff zwei Bedeutungen. Zum einen bezeichnet er den ganz allgemeinen Datenverkehr zwischen zwei Systemen, aber im Speziellen, im Zusammenhang mit digitalem Marketing, sind die Besucherzahlen auf einer Website mit Traffic gemeint. Das Ziel der meisten Website-Betreiber ist es, den Traffic zu erhöhen. Dahinter steckt zumeist die Absicht, durch mehr Besucher mehr Geld zu verdienen. Zur Messung des Traffics auf Webseiten gibt es verschiedene Werkzeuge in Form spezieller Software.

Wichtige Begriffe im Zusammenhang mit Traffic

Im Zusammenhang mit Traffic gibt es besondere Begrifflichkeiten, die diesen präziser umschreiben. Die drei wichtigsten sind Visits, Page Impressions und Trash-Traffic.

Visits

Die Visits als Seitenbesuche einer Website kann man in Besuche und eindeutige Besuche unterscheiden. Um eindeutige Besuche zu identifizieren, muss ein Besucher eine Seite mehrmals besuchen und seine IP identifiziert werden. So wird er eindeutig bzw. einzigartig, ein Unique User. Visits sind einige wichtige Kennzahl im Online-Marketing, um festzustellen, ob eine Seite für Benutzer des Internets interessant ist. Man kann vermuten, dass ein hoher Traffic hohes Interesse bedeutet. Sinken die Traffic-Zahlen sollte man Maßnahmen ergreifen, um das Interesse der Benutzer wieder zu wecken. Die Ursachen können dabei vielfältig sein, es bedarf einer genauen Analyse der Internetpräsenz.

Page Impressions

Die Page Impressions (im Englischen auch oft Page View) werden oft als Kennzahl für die Beliebtheit einer Website herangezogen. Hierbei wird der Aufruf der gesamten Website, aber auch das Anklicken verschiedener Unterseiten durch einen Unique User berücksichtigt. Eine Handlungsmöglichkeit, die sich durch die Messung der Page Impression ergibt, ist auf den Seiten mit entsprechend hohen PI-Zahlen, mehr Werbung als auf anderen zu platzieren. Visits sagen also etwas über die Zahl der Besucher aus, während Page Impressions detaillierter Auskunft darüber geben, was ein Besucher auf der Internetpräsenz macht. Impressions und Visits können mit verschiedenen Tools gemessen werden. Am verbreitetsten ist die Verwendung von Google Analytics.

Trash-Traffic

Als Trash-Traffic wird der Datenverkehr auf einer Website, der wertlos für den Website-Betreiber ist. Er kommt beispielsweise vor, wenn Besucher durch falsche Links oder Suchanfragen, die aufgrund falscher Keywords zustande kommen, auf die Webseite geleitet werden, aber gar kein Interesse an dem eigentlichen Thema haben.

Traffic und seine Bedeutung im Online-Marketing

Page Impressions und Visits als Kennzahlen Traffic-Kennzahlen sind besonders für das Schalten von Werbung auf Websites von Bedeutung. Advertiser können so die Reichweite von Ads spezifizieren und herausfinden, wo sich Werbung lohnt. Für Publisher ist der Traffic eine wichtige Komponente für die Gestaltung der Preise für Werbeplätze und Anzeigen. Für die Schaltung von Anzeigen stehen verschiedene Systeme wie Google Ads oder Affiliate-Systeme wie Affili.net, amazonPartnerNet oder TradeDouble zur Verfügung.
Traffic kann man durch unterschiedliche Maßnahmen erhöhen. Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und Influencermarketing sind hier wichtige Stichpunkte.