Suchergebnis

Suchergebnis ist ein Begriff aus der IT, welcher vor allem im Hinblick auf die Suchergebnislisten von Suchmaschinen wie Google verwendet wird. Für jeden Webseitenbetreiber, egal, ob Unternehmer oder Blogger, spielen die Ergebnisse in den Websuchen von großer Bedeutung. Je weiter oben man im Ranking erscheint, desto größer sind die Chancen, dass Suchende die eigene Webpräsenz besuchen.

Wie entstehen die Suchergebnisse?

Die Ergebnisse einer Websuche werden von den Suchmaschinen über Crawling und Indexierung ermittelt. Bots untersuchen die Webseiten anhand von Verlinkungen auf deren Inhalte und Algorithmen bewerten die Relevanz für verschiedene Suchanfragen. Vorschläge und Treffer werden in den SERPs (search engine result pages) nach einer Suchanfrage aufgelistet. Dabei kann die Suche durch Text- oder Spracheingabe erfolgen.

Suchergebnisse sind nicht für jeden Nutzer einer Suchmaschine gleich. Neben relevanten Keywords und Empfehlungen wie Social Signals werden weitere Faktoren in die Suche und das angezeigte Ranking einbezogen. Dazu gehören:

• der Standort des Suchenden (local search)
• die Art der Suchintention (beispielsweise kann die Suchmaschine eine Kaufintention erkennen)
• die Suchhistorie (der Browser speichert frühere Angaben zum Beispiel über Cookies und richtet die neuen SERPs teilweise nach den früher angezeigten aus)
• das Endgerät (am Smartphone kann man andere Ergebnisse angezeigt bekommen als am Desktop-PC)

Organische vs. bezahlte Suchergebnisse

Man unterscheidet zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen. Bezahlte Suchergebnisse sind eindeutig als Anzeige gekennzeichnet und erscheinen oberhalb der organischen Ergebnisse. Man spricht hier auch von Suchmaschinenwerbung (SEA). Im Gegensatz zu den bezahlten Suchergebnissen können organische Treffer nur mit gutem Content und einer optimalen technischen Grundstruktur einer Seite erzielt werden. Für kurzfristige Top-Ergebnisse in der Google-Suche sind Suchmaschinenanzeigen ein guter Weg. Langfristig gesehen macht eine Onpage– und Offpage-Optimierung für konstantes Ranking in der organischen Suche Sinn. Allerdings braucht die Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Vergleich zur SEA deutlich mehr Zeit.

Wie sind die SERPs bei Google aufgebaut

Die Ergebnisse einer Suchanfrage, die in den SERPs gelistet werden, nennt man auch Snippets. Durch einen Klick auf ein solches gelangt der Suchende auf die Webseite. Die Snippets waren früher nur reine Textboxen. Mittlerweile hat Google dieses aber erweitert (Rich Snippets) und spielt auch Bilder, Bewertungen, weitere zusätzliche Informationen wie Öffnungszeiten, erste Antworten und Shop-Ergebnisse aus.

Die Google Ergebnisseite

Am Beispiel von Google soll nun der Aufbau einer Suchergebnisseite (SERP) erläutert werden. Dabei gewinnt die von Google benannte Universal Search immer mehr an Gewichtung. Immer öfter werden Videos, News, Bilder, Google Maps, Blog Posts und weitere Ergebnisse in die Suchergebnisseite von Google aufgenommen.

Suchergebnis – SERPs

Im grünen Bereich findet man die natürlichen, auch generischen, Suchergebnisse gereiht nach Relevanz. Dieser Bereich wird als organischer, generischer oder natürlicher Index bezeichnet. Hier kommen die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Tragen. Bei Brand-Suchanfragen erscheinen zur Hauptdomain auch noch sogenannte Mega-Sitelinks (dunkelgrüner Bereich).

Der blaue Bereich im Suchergebnis kennzeichnet die über das AdWords System von Google bezahlte Werbung (SEM, PPC). Diese Werbung kann neben der Platzierung auf der rechten Seite (maximal 8 Anzeigen) auch eine Platzierung über allen anderen Ergebnissen einnehmen (maximal 3 Anzeigen).

Im braunen Bereich findet man die Einträge aus dem Google Branchencenter auch als Google Maps bezeichnet. Zum Teil bei Brand-Suchanfragen auch mit Bildern aus Google Street-View.

Im roten Bereich werden relevante Bilder zum gesuchten Suchbegriff angezeigt. Die Positionierung der Bilder-Ergebnisse von Google ist abhängig vom Suchbegriff und von der zugeordneten Relevanz.

Der gelbe Bereich stellt die News Suche von Google dar und wird abhängig von der Suchanfrage eingeblendet. Die Positionierung der News Suche auf der Ergebnisseite ist abhängig von der Relevanz zum gesuchten Keyword – aktuelle Ereignisse werden somit höher gerankt.

Im grauen Bereich werden Videos zur Suchanfrage gelistet. Die Position der Video Ergebnisse ist abhängig von der Relevanz, die Google dem Suchbegriff bzw. den Videos, zuordnet.

Im violetten bzw. schwarzen Bereich werden relevante Infos zum Suchbegriff ausgespielt, ohne dass der User die Suchergebnisseite verlassen muss. So finden sich im oberen Bereich der Ergebnisseite Alben/Filme/etc. und im rechten Teil Wikipedia-Einträge und weitere Informationen zum Suchbegriff. Diese Darstellungsart der Suchergebnisse nennt sich Knowledge Graph und kann in verschiedenen Varianten ausgespielt werden.

Im orangen Bereich werden häufige Suchanfragen zu dem gesuchten Thema angezeigt.

Suchergebnis und SEO

Der Platz für organische Suchergebnisse wird immer knapper. das ist eine große Herausforderung für Webmaster und Suchmaschinenoptimierer. Um weit oben angezeigt zu werden, sind daher in den letzten Jahren größere Anstrengungen vonnöten. Nicht mehr nur die Optimierung von Texten für gute Ranking-Chancen steht im Vordergrund, sondern auch technische Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit einer Seite, die Mobilfreundlichkeit und die Zahl qualitativ hochwertiger Backlinks sind von Bedeutung.