Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (englisch search engine optimization=SEO) umfasst alle Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Website, und natürlich deren Inhalte, für die Suchenden in einer Suchmaschine, wie Google oder Bing, erhöhen. Es geht bei der Optimierung um die Verbesserung der Positionierung in den organischen Suchergebnisses, also um ein hohes Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERP). Dadurch will man mehr Traffic auf die eigene Website bringen, ohne Anzeigen zu schalten, also Werbung zu machen. Suchmaschinenwerbung (SEA) hingegen bezieht sich auf die bezahlten Suchergebnisse, also die Werbeanzeigen in den Suchmaschinen.
Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung
An erster Stelle bei der SEO steht immer eine umfassende Keywordrecherche und -analyse. Hierbei finden Sie als Seitenbetreiber heraus, welche Suchbegriffe welches Anfragevolumen haben, welche Begriffe Potential haben, um das Ranking nach oben zu bringen, mit welchen Keywords Wettbewerber in den Suchergebnissen gelistet werden. Ist die Recherche erledigt und die Keywords festgelegt, geht es an die eigentliche Optimierung. Diese erfolgt in zwei Bereichen: der Onpage-Optimierung und der Offpage-Optimierung.
Die Onpage-Optimierung
Bei der Onpage-Optimierung versuchen Sie mit Maßnahmen auf Ihrem eigenen Internet-Auftritt die Sichtbarkeit für die Suchmaschinen, und somit auch für die Besucher, zu erhöhen. Hier geht es um den klugen Einsatz der Keywords im Content (Text, Bilder, Video), um die Verwendung von Meta-Daten (Title Tag, H1, H2, H3, Meta-Description etc.) , aber auch um die technischen Grundlagen des Internet-Auftritts wie seiner Ladegeschwindigkeit oder der Nutzerfreundlichkeit auf mobilen Endgeräten.
Die Offpage-Optimierung
Bei der Offpage-Optimierung geht es um Maßnahmen, die nicht auf der eigenen Webpräsenz stattfinden. Der wichtigste Bereich ist das Linkbuilding, also die Platzierung von Backlinks (externen Links, die auf die eigene Seite verweisen).
Natürlich ist Suchmaschinenoptimierung eine gezielte Beeinflussung der Suchergebnisse in Suchmaschinen. Deswegen gibt es auch von diesen keine genauen Beschreibungen der Algorithmen und Relevanz der über 200 Ranking- Faktoren, sodass man als Search Engine Optimizer nicht immer leichtes Spiel in eingefahrenen Gleisen hat.
