Meta Description

Die Meta Description ist eine kurze Zusammenfassung des wichtigsten Inhaltes einer Webseite. In wenigen Worten soll damit den Suchenden beschrieben werden, worum es auf der Seite, zum Beispiel in einem Blogartikel, geht. Diese Kurzbeschreibung wird in den Suchergebnissen unter dem Meta Title und der URL angezeigt. Das Suchergebnis wird detaillierter und hilft den Nutzern bei der Entscheidung, die Seite anzuklicken oder nicht. Daher sind auch bei der Meta-Description, ähnlich wie bei anderen Elementen der Onpage-Optimierung einige Dinge zu beachten, um eine positive Wirkung auf das Ranking und vor allem die Klickrate zu erreichen. Zuweilen wird die Meta Description auch für Vorschauen in den sozialen Medien wie bei Linkposts auf Facebook verwendet. Sonst sehen die Nutzer den Meta-Tag aber nicht. Er ist genauso wie der Titel Tag im Headbereich des HTML Codes einer Webseite hinterlegt. Das sieht dann ungefähr so aus:

<head>
<meta name=“description“ content=“Hier steht die detaillierte Kurzbeschreibung des Contents einer webseite“/>
…
</head>

Wie sieht die ideale Meta Description aus?

Jede URL einer Internetpräsenz sollte eine einzigartige und optimierte Meta-Description besitzen. Damit diese auch vom Crawler wie dem Google Bot korrekt erkannt und auch angezeigt werden kann, sollte sie einige wenige, aber wichtige Kriterien erfüllen.

  • die Meta-Description sollte nicht zu lang, aber auch nicht zu kurz sein. Ab und an ändern sich die Kriterien bei Google, aber nun gilt schon seit längerem eine ungefähre maximale Zeichenanzahl von 160. Ist die Meta-Description zwischen 150 und 155 Zeichen lang, kann man sicher sein, dass sie vollständig angezeigt wird. Die Zeichenanzahl entspricht ungefähr 990 Pixel auf dem Desktop oder 1300 Pixel auf mobilen Endgeräten.
  • Nutzt man Rich-Snippet-Integrationen wie beispielsweise vorangestellte Datumsangaben oder ähnliches, sollte man die Pixel- bzw. Zeichenanzahl dementsprechend kürzen.
  • Sonderzeichen und Emoticons in der Meta-Description können die Aufmerksamkeit der Suchenden auf Ihr Suchergebnis ziehen. Setzen Sie diese aber nicht zu häufig und in zu großer Anzahl ein.

Es geht aber nicht nur um die Form, sondern auch um den Inhalt bei einer guten Meta-Description. Die Verwendung des Main-Keywords und einer direkten Ansprache als Call-to-Action sind empfehlenswert. Aber auch die Formulierung einer Frage oder eines Bedürfnisses und deren angedeutete Antwort bzw. die Erläuterung, welch umfangreiche und genaue Antworten oder Angebote die Menschen erwarten können, sind gute Ansätze für eine Meta-Description, die zum Klicken einlädt.

Meta Description und SEO

Auch, wenn die Meta-Description kein direkter Rankingfaktor bei Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. ist, hat sie dennoch eine nicht zu unterschätzende Wirkung auf die Suchenden. Eine gute Kurzbeschreibung wirkt sich zumeist positiv auf die Klickrate aus, führt also zu mehr Traffic auf die Webseite. Durch eine höhere CTR (Click Through Rate) wiederum kann sich die Sichtbarkeit einer Webseite und die Wertung als relevanter Content bei den Suchmaschinen erhöhen und somit positiv auf das Ranking auswirken.

Setzt man übrigens keine Meta-Description, entscheiden die Suchmaschinen selbständig, was stattdessen angezeigt wird. Oftmals handelt es sich dabei um die ersten Sätze einer Internetseite, welche meist nur einleitend und nicht besonders informativ sind. Besser ist es, dieses Potential des optionalen Meta-Tags auszunutzen, auch , wenn der Effekt nicht unbedingt sofort zu spüren und direkt messbar ist.

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