Backlink

Backlink heißt zu Deutsch so etwas wie Rückverweis. Wenn Ihre Website oder eine Unterseite Ihrer Webpräsenz auf einer anderen Seite im Internet verlinkt ist, handelt es sich um einen Backlink. Es ist also ein eingehender Link auf Ihre Internetpräsenz. weswegen solch ein Link auch als Inbound Link bezeichnet wird. Solche Empfehlungen von anderen Webpräsenzen sind für die Suchmaschinenoptimierung (konkret die Offpage-Optimierung) von zentraler Bedeutung. Die Anzahl und vor allem die Qualität von Backlinks sind ein Zeichen für die Wertigkeit einer Internetpräsenz (Linkpopularität) und steigert die Reputation einer Website.

Die Wertigkeit von Backlinks

Der Wert eines Backlinks wird von unterschiedlichen Faktoren beeinflusst. Zum einen zählt die Quantität hinein, also die reine Anzahl von externen Links auf einer Seite. Wichtiger jedoch ist heutzutage die Qualität der Inbound Links. Ein Backlink einer reputablen Seite (Trusted Domain) ist viel mehr wert als viele externe Verlinkungen von kleinen oder besser gesagt minderwertigen Websites.

Außerdem ist die Themenrelevanz wichtig. Ein Backlink von einer Seite für Hundeernährung auf einen Online-Shop für Computerzubehör bringt für das Ranking nicht besonders viel. Ein Backlink von einer Seite für Hundeernährung auf einen Online-Shop für Hundebedarf umso mehr. Und schlussendlich zählt in die Wertigkeit eines externen Links auch der Text, mit welchem er verlinkt wird (Anchor-Text), hinein. Diesen ziehen die Suchmaschinen wie Google für die Relevanzprüfung mit hinzu.

Backlink Typen

Nicht alle Backlinks sind also gleichwertig, und nicht alle Backlinks sind gleich. Backlinks werden durch Ankertexte und Attribute gekennzeichnet. Die wichtigsten dieser Attribute sollen kurz vorgestellt werden.

Dofollow

Dofollow-Links sind alle Links, die nicht durch eine besondere andere Kennzeichnung ausgewiesen werden.

Nofollow

Nofollow soll der Suchmaschine sagen, dass sie diesem Link nicht weiter folgen soll. Die Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung soll diesem also genommen werden. Google beispielsweise betrachtet Nofollow-Links allerdings dennoch. Das ist auch gar nicht weiter schlimm, denn für ein natürliches Linkprofil sind sowohl Dofollow-Links, UGC-Links, Sponsored Links und Nofollow-Links wichtig.

UGC-Links

Mit dem Attribut „UGC“ gekennzeichnete Links kommen direkt von Menschen, von Nutzern der Inhalte, nicht von Seitenbetreibern. Solche User Generated Links kommen oft aus Forenbeiträgen oder Blog-Kommentaren. Durch die Kennzeichnung sieht die Suchmaschine sofort, dass sie auf natürliche Weise zustande gekommen sind.

Sponsored Links

Das ebenfalls neue Attribut „sponsored“ dient dazu, dass Backlinks, die durch eine Gegenleistung entstanden sind, eindeutig gekennzeichnet werden sollen. Das kann Geld, eine Dienstleistung oder auch ein Produkt sein, welches beispielsweise Influencer von Unternehmen zur Verfügung gestellt bekommen, um dieses zu empfehlen.

Backlinks und SEO

Wir erwähnten es bereits, dass Backlinks eine große Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung haben. Allerdings hat sich der Fokus von künstlich aufgeblähter externer Verlinkung, beispielsweise durch Linkkauf und Linktausch, hin zu einem natürlichen Linkprofil verschoben. Nicht mehr die Quantität, sondern die Qualität und eine natürliche Verteilung unterschiedlich attributierter Backlinks ist entscheidend für ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen.

Google kann durchaus sehr gut und effizient erkennen, ob eine Website ein natürlich aussehendes Linkprofil hat oder nicht. Linkspamming und die Eintragung in Linkfarmen sind SEO-Praktiken, die heute nicht mehr nur überholt, sondern sogar schädlich für die Reputation einer Website sind.