20.08.20 |  ·  ·  ·  · 

Google AdWords Express

Werbung wirkt oftmals kompliziert. Dies gilt vor allem für Onlinewerbung und die „mystischen“ Algorithmen dahinter. Einen einfachen Zugang für jedermann bietet Google AdWords Express. Es bietet schnell und ohne viel Aufwand die Möglichkeit, regional und zielgruppengenau zu werben. Bezahlt wird wie bisher bei regulären Google AdWords nur für die Klicks der User auf die Anzeigen.

Was genau ist Google AdWords Express?

Jeder, der über die Suchmaschine Google in den letzten Jahren etwas gesucht hat, kennt die Google AdWords. Unternehmen bezahlen den Konzern, bei gewissen Keywords oberhalb der organischen Suchergebnisse mit ihren Inhalten angezeigt zu werden. Somit werden zum Beispiel die Conversions einer Webseite, meist eines Shops, erhöht. Conversions sind Aktionen, die online ausgelöst messbar auf der Zielwebseite passieren. Dazu zählen zum Beispiel Käufe in Online-Shops. Über AdWords wird auch das Google-Ranking positiv beeinflusst.

Google AdWords Express ist die eilige Variante der klassischen AdWords. Hierbei werden Suchbegriffe definiert, die zur Ausspielung der betreffenden Werbeschaltung führen. Damit kann für eine determinierte Zielgruppe die Sichtbarkeit eines Produkts auf Google erheblich verbessert werden. Als Marketinginstrument helfen Google AdWords Express dabei, die Basis für eine Suchmaschinenoptimierung zu bilden.

Speziell für Händler, die ohne eigenen Webshop im Onlinezeitalter erfolgreich sein wollen, können die Google AdWords Express hilfreich sein. So können Waren, die zum Beispiel über Onlinemarktplätze wie Willhaben, Amazon, Ebay oder sinnverwandten Seiten angeboten werden, beworben werden. Das bietet Händlern die Möglichkeit, die eigenen Waren bereits online etabliert zu haben, ehe man in Richtung eigenen Shop investiert.

Der Grund, warum die Google AdWords Express Anzeigen auch eine eigene Webseite ersetzen können ist, dass dort der Name des Unternehmens, dessen Anschrift sowie E-Mail-Adresse, die Telefonnummer, eine Kurzbeschreibung, die durchschnittliche Google-Bewertung sowie ein Link zur Google Places-Website der Firma aufgelistet werden.

Wie wichtig sind Keywords bei Google AdWords Express?

Eine erfolgreiche Marketingmaßnahme im Onlinebereich kann über Klicks gemessen werden (Click-through-Rate). Der Erfolg ist dank der Möglichkeiten, die Keywords bieten, steuerbar. Das System der Google AdWords Express verbindet über diese gewählten Suchbegriffe die passenden Suchanfragen der Nutzer mit den Anzeigen.

Bei klassischen Google AdWords ist man selbst für die Erstellung der Keywords verantwortlich. Für Nutzer, die dabei nicht sicher sind oder die sich auf die Erfahrung von Google verlassen wollen, ist der Zugang über die AdWords Express angenehmer. Das System erstellt die Keywords automatisch. Grundlage ist jeweils der Anzeigentext. Damit ist klar, dass dieser Text sehr präzise und aussagekräftig formuliert sein sollte.

Wichtige Nennungen sollten daher die Dienstleistung oder das Produkt in verschiedenen Varianten sein. Auch die Stadt, die Postleitzahl oder auch die Branche sollten Erwähnung finden. So stellt man sicher, dass das System auch tatsächlich die passenden Schlüsselbegriffe wählt.

Wie bedient man Google AdWords Express?

Als ersten Schritt benötigt man ein Express-Konto. Google gibt auf der Seite support.google.com eine detailreiche Anleitung, wie man sich ein Google AdWords Express-Konto anlegt.

Mit einem Klick auf „Neues Unternehmen erstellen“ legt man nach der Kontoerstellung los. Man kann auch mehrere Unternehmen anlegen. Sollte man zum Beispiel ein Restaurant mit Lieferservice betreiben, kann man für beides separat mit unterschiedlichen Keywords werben.

Das Erstellen einer Google AdWords Express-Anzeige ist denkbar einfach. Im Verwaltungsmenü klickt man auf den Button „Anzeige erstellen“. Läuft bereits eine andere Anzeige, klickt man alternativ auf „Neue Anzeige erstellen“. Als Nächstes wählt man die Region aus, auf welche das System die Anzeige optimieren soll. Man wählt eine Stadt oder einen Ort aus und den für das eigene Unternehmen passenden Umkreis. Sollte nun ein Nutzer in dieser definierten Region das Keyword suchen, erblickt er sehr prominent platziert die Anzeige.

Am Ende des Prozesses gibt man den Werbegegenstand (Produkt, Dienstleistung, …) präzise ein. Abschließend wird die Kategorie definiert, damit den Mitgliedern der Zielgruppe das Finden leichter fällt. Nun schaltet man die Anzeige frei.

Vorteile von Google AdWords Express

Ein großer Vorteil ist, dass man nur dann Geld bezahlt, wenn geklickt wird. Hinzu kommt, dass durch die automatischen Einstellungen bei Google AdWords Express der Eigenaufwand gering ausfällt. Man kann speziell lokale und regionale Zielgruppen ausgezeichnet ansprechen. Ausgespielt werden Anzeigen nicht nur auf Google, auch über Google Maps und anderen Google-Partnerseiten sind die Informationen sichtbar.

Vergleich zwischen AdWords und AdWords Express:

AdWords Express AdWords (Google Ads)
Sie zahlen nur für Klicks
Flexible Anzeigenschaltung ✔ (eingeschränkt)
Anzeigen in der Google-
Suche, auf Google Maps und Mobilgeräten
Zusätzliche Anzeigenformate (z.B. Display-, Videoanzeigen)
Geografische Ausrichtung der Anzeigen lokal global
Remarketing mit Zielgruppen
Kampagnenverwaltung automatisch benutzerdefiniert
Berichte und Tracking einfach komplexer, zusätzliches Tool verfügbar
Website erforderlich
Einrichtung in weniger als 10 Minuten ✕ (grob nur mit viel Übung)