[toc]Millionen von Anhänger weltweit schwören auf die Tools der Produktpalette von Google. Der Dienstleister bietet besonders für Webseitenbetreiber interessante Funktionen an. Diese sind zur Erhebung von Besucher-Daten einer Webseite wichtig. Das sind die Tools Google Webmaster und Google Analytics. Hinzugekommen ist der ebenfalls kostenlose Dienst Google Insights fort Search, kurz Google Insights.

Was ist Google Insights?

Der aktuelle Dienst Google Insights wurde in das bestehenden Produkt Google Trends integriert. Google Insights ermittelt Daten zur geographischen und zeitlichen Abgrenzung. Die Suchanfragen der Nutzer können gezielt beobachtet und analysiert werden. Geografische Angaben und Angaben zum Zeitpunkt der Suchanfrage sind wichtige Faktoren zur Analyse. Trends im Konsumverhalten zeigen sich in den aussagekräftigen Ergebnissen. Sie zeigen die Interessensgebiete und das Lebensumfeld des Google-Nutzers zum Teil auf.

Wie funktioniert das Tool?

Google ermittelt von seinen Nutzern zahllose Daten. Bei jedem einloggen bei Google werden persönliche Daten des Surfverhaltes weitergegeben. Jede Suchanfrage wird aufgezeichnet und mit Ort- und Zeitangabe gespeichert. Die IP des Users gibt den Standort weiter, von dem aus die Suche gestartet wird. Google Insights und Google Think Insights verarbeiten die Daten für die Auswertung. Per Data Mining erfolgt die Untersuchung der riesigen Datenmenge. Die Daten werden ausgewertet und Prognosen zu dem Surfverhalten erstellt. Sie sind für Google und dem Webmaster interessant.

Welche Vorteile ergeben sich durch die Nutzung von Google Insights?

Die ermittelten Daten weisen auf die Interessensgebiete des Users hin. Anhand der Analysedaten sind häufig verwendete Keywords zu definieren. Werbefachleute schalten werbewirksamen Maßnahmen darauf. Trends werden prognostiziert und Keywords ermittelt, die ein auf ein hohes Suchvolumen hinweisen. Die direkte Ansprache der Zielgruppe ist im Content Marketing Garant für den Erfolg. Das Suchverhalten des Users ermöglicht es Trends zu ermitteln. Der Experte entwickelt aus den Analyseergebnissen zielgruppenorientierte Kampagnen. Google Insight ist für den Webmaster ein wichtiges Tool. Die erzielten Analyseergebnisse ermöglichen eine exakte Bewertung der Zielgruppe. Das Ergebnis zeigt die bevorzugten Inhalte im Surfverhalten der User. Positiv beantwortete Fragen, die einen erfolgreichen Auftritt der Website bestätigen können, sind:

• Welche Inhalte werden vom User positiv angenommen?
• Wie geht der User vor, um zu den Inhalten zu kommen?
• Welche Thematik war am erfolgreichsten?
• Welcher Trend zeigt sich bei den Suchanfragen bei Google?
• Gibt es Links in Artikeln und anderen Websites, die mit der Homepage verlinkt sind?
• Wurden neue Links gesetzt?

Welche Relevanz hat Google Insights für Search für die Suchmaschinenoptimierung?

Die Verbindung von Google Trends mit Google Insights macht die Tools bekannt. Ihre Beliebtheit ist deutlich gestiegen. Die Tendenz von Suchanfragen lässt sich mit diesem SEO-Tool exakt bestimmen. Die gewonnenen Daten sind für Unternehmen sehr aufschlussreich. Sie vermitteln ein genaues Bild der Nutzer. Der Einsatz von aussagekräftigen Keywords ist für die Suchmaschinenoptimierung wesentlich. Die Homepage rückt im Google-Ranking nach vorne. Die Site wird schnell gefunden. Mit Google Insights verfügt der Werbestratege über ein qualifiziertes Tool. Die Beobachtung der Suchanfragen der Nutzer liefern wertvolle Hinweise zu Trends. Der Marketingexperte muss wissen, welche Schlüsselwörter in welchen Regionen am häufigsten gesucht werden. Die Kenntnis des Surferhaltens der Nutzer bringt klare Vorteile im Wettbewerb. Mit Google Insights arbeitet er mit einem leistungsstarken Werkzeug. In den erhobenen Statistiken verbergen sich wertvolle Informationen für den Werbetreibenden. Das Tool liefert ihm ein konkretes Bild des Nutzerverhaltens.

Google Page Speed Insights – zur Optimierung der Webseitengeschwindigkeit

Die Ladezeit einer Website ist für den Besucher neben anderen Aspekten ein entscheidendes Maß für den Bedienungskomfort. Dauert die Ladezeit zu lange, verlässt er enttäuscht die Seite. Die Absprungrate, die Bounce Rate, wirkt sich konkret auf die Umsatzzahlen von Onlineanbietern an. Kommerzielle und interaktive Seiten profitieren von einer schnellen Ladezeit. Der Google Page Speed Insight ist ein kostenloses Tool zum Messen der Ladezeiten von Webseiten mit jeder URL. Das Tool analysiert diverse Faktoren, aus denen sich die Ladezeit einer URL ergibt. Die Ausgabe erfolgt getrennt für die Ansicht mobiler Endgeräte als auch für Desktopansichten. Die Bewertung der Geschwindigkeitsmessung einer Seite erfolgt als schnell, durchschnittlich oder als langsam. Google zeigt die Auswertung der Daten. Aus zwei Maßzahlen wird der Mittelwert errechnet. Er wird als der First Contentful Paint (FCP) und der DOM Content Loaded (DCL) bezeichnet. Ein Mittelwert im oberen Dritte der Kategorie zeigt beispielsweise eine schnelle Ladezeit an. Es wird eine Auflistung von Vorschlägen zur Verbesserung des Pagespeeds angezeigt.

PageSpeed – wichtig als SEO-Instrument

Die Ladezeit ist eine von vielen Faktoren abhängig. Diese wirken sich auf die Marketingstrategie einer URL aus. Nicht alle Verbesserungsvorschläge der Ladezeit korrespondieren mit der Gesamtperformance. Sie können möglicherweise das Ergebnis für den User verschlechtern. Die Ladezeit einer Website ist ein entscheidendes Kriterium für ein erfolgreiches Marketing und spielt dabei neben anderen Faktoren eine wichtige Rolle in der SEO. Die Geschwindigkeit, in der die Website für den Nutzer sichtbar wird, wird von Google bewertet. Das Ergebnis fließt in das Geschwindigkeitsranking ein. Je positiver die Bewertung ausfällt, desto besser ist die Platzierung in den Suchergebnissen.

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[toc]Werbung wirkt oftmals kompliziert. Dies gilt vor allem für Onlinewerbung und die „mystischen“ Algorithmen dahinter. Einen einfachen Zugang für jedermann bietet Google AdWords Express. Es bietet schnell und ohne viel Aufwand die Möglichkeit, regional und zielgruppengenau zu werben. Bezahlt wird wie bisher bei regulären Google AdWords nur für die Klicks der User auf die Anzeigen.

Was genau ist Google AdWords Express?

Jeder, der über die Suchmaschine Google in den letzten Jahren etwas gesucht hat, kennt die Google AdWords. Unternehmen bezahlen den Konzern, bei gewissen Keywords oberhalb der organischen Suchergebnisse mit ihren Inhalten angezeigt zu werden. Somit werden zum Beispiel die Conversions einer Webseite, meist eines Shops, erhöht. Conversions sind Aktionen, die online ausgelöst messbar auf der Zielwebseite passieren. Dazu zählen zum Beispiel Käufe in Online-Shops. Über AdWords wird auch das Google-Ranking positiv beeinflusst. Google AdWords Express ist die eilige Variante der klassischen AdWords. Hierbei werden Suchbegriffe definiert, die zur Ausspielung der betreffenden Werbeschaltung führen. Damit kann für eine determinierte Zielgruppe die Sichtbarkeit eines Produkts auf Google erheblich verbessert werden. Als Marketinginstrument helfen Google AdWords Express dabei, die Basis für eine Suchmaschinenoptimierung zu bilden. Speziell für Händler, die ohne eigenen Webshop im Onlinezeitalter erfolgreich sein wollen, können die Google AdWords Express hilfreich sein. So können Waren, die zum Beispiel über Onlinemarktplätze wie Willhaben, Amazon, Ebay oder sinnverwandten Seiten angeboten werden, beworben werden. Das bietet Händlern die Möglichkeit, die eigenen Waren bereits online etabliert zu haben, ehe man in Richtung eigenen Shop investiert. Der Grund, warum die Google AdWords Express Anzeigen auch eine eigene Webseite ersetzen können ist, dass dort der Name des Unternehmens, dessen Anschrift sowie E-Mail-Adresse, die Telefonnummer, eine Kurzbeschreibung, die durchschnittliche Google-Bewertung sowie ein Link zur Google Places-Website der Firma aufgelistet werden.

Wie wichtig sind Keywords bei Google AdWords Express?

Eine erfolgreiche Marketingmaßnahme im Onlinebereich kann über Klicks gemessen werden (Click-through-Rate). Der Erfolg ist dank der Möglichkeiten, die Keywords bieten, steuerbar. Das System der Google AdWords Express verbindet über diese gewählten Suchbegriffe die passenden Suchanfragen der Nutzer mit den Anzeigen. Bei klassischen Google AdWords ist man selbst für die Erstellung der Keywords verantwortlich. Für Nutzer, die dabei nicht sicher sind oder die sich auf die Erfahrung von Google verlassen wollen, ist der Zugang über die AdWords Express angenehmer. Das System erstellt die Keywords automatisch. Grundlage ist jeweils der Anzeigentext. Damit ist klar, dass dieser Text sehr präzise und aussagekräftig formuliert sein sollte. Wichtige Nennungen sollten daher die Dienstleistung oder das Produkt in verschiedenen Varianten sein. Auch die Stadt, die Postleitzahl oder auch die Branche sollten Erwähnung finden. So stellt man sicher, dass das System auch tatsächlich die passenden Schlüsselbegriffe wählt.

Wie bedient man Google AdWords Express?

Als ersten Schritt benötigt man ein Express-Konto. Google gibt auf der Seite support.google.com eine detailreiche Anleitung, wie man sich ein Google AdWords Express-Konto anlegt. Mit einem Klick auf „Neues Unternehmen erstellen“ legt man nach der Kontoerstellung los. Man kann auch mehrere Unternehmen anlegen. Sollte man zum Beispiel ein Restaurant mit Lieferservice betreiben, kann man für beides separat mit unterschiedlichen Keywords werben. Das Erstellen einer Google AdWords Express-Anzeige ist denkbar einfach. Im Verwaltungsmenü klickt man auf den Button „Anzeige erstellen“. Läuft bereits eine andere Anzeige, klickt man alternativ auf „Neue Anzeige erstellen“. Als Nächstes wählt man die Region aus, auf welche das System die Anzeige optimieren soll. Man wählt eine Stadt oder einen Ort aus und den für das eigene Unternehmen passenden Umkreis. Sollte nun ein Nutzer in dieser definierten Region das Keyword suchen, erblickt er sehr prominent platziert die Anzeige. Am Ende des Prozesses gibt man den Werbegegenstand (Produkt, Dienstleistung, …) präzise ein. Abschließend wird die Kategorie definiert, damit den Mitgliedern der Zielgruppe das Finden leichter fällt. Nun schaltet man die Anzeige frei.

Vorteile von Google AdWords Express

Ein großer Vorteil ist, dass man nur dann Geld bezahlt, wenn geklickt wird. Hinzu kommt, dass durch die automatischen Einstellungen bei Google AdWords Express der Eigenaufwand gering ausfällt. Man kann speziell lokale und regionale Zielgruppen ausgezeichnet ansprechen. Ausgespielt werden Anzeigen nicht nur auf Google, auch über Google Maps und anderen Google-Partnerseiten sind die Informationen sichtbar.

Vergleich zwischen AdWords und AdWords Express:

	AdWords Express	AdWords (Google Ads)
Sie zahlen nur für Klicks	✔	✔
Flexible Anzeigenschaltung	✔ (eingeschränkt)	✔
Anzeigen in der Google- Suche, auf Google Maps und Mobilgeräten	✔	✔
Zusätzliche Anzeigenformate (z.B. Display-, Videoanzeigen)	✕	✔
Geografische Ausrichtung der Anzeigen	lokal	global
Remarketing mit Zielgruppen	✕	✔
Kampagnenverwaltung	automatisch	benutzerdefiniert
Berichte und Tracking	einfach	komplexer, zusätzliches Tool verfügbar
Website erforderlich	✕	✔
Einrichtung in weniger als 10 Minuten	✔	✕ (grob nur mit viel Übung)

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