Suchmaschinenwerbung
Wer Suchmaschinenwerbung betreibt, schaltet Werbeanzeigen in den Suchergebnissen (SERPs) von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Search Engine Advertising (kurz SEA), wie die Teildisziplin des Online-Marketing heißt, basiert auf Keywords. Wenn also jemand einen bestimmten Suchbegriff in der Suchmaschine eingibt, durchsucht diese Anzeigenangebote nach diesem und spielt die passendsten dann aus. Welcher Werbewillige hier wann und auf welchem Platz angezeigt wird, reget eine interne Auktion hinter den Kulissen. Diese Sponsored Links oder auch Search ADs werden über den organischen Suchergebnissen, die durch Suchmaschinenoptimierung positioniert werden, angezeigt. Es sind vier Stück, die sowohl Text- als auch Bildanzeigen sein können. Oftmals werden auch noch unter den organischen Ergebnissen weitere Anzeigen ausgespielt, teils auch auf Seite zwei der Suchergebnisliste.
Suchmaschinenwerbung und SEO
Häufig wird beobachtet, dass Suchmaschinenwerbung einen Effekt auf das Ranking einer Website haben kann. Sie gehört aber nicht zur Suchmaschinenoptimierung., sondern ist bestenfalls eine indirekte SEO-Maßnahme. Durch das Schalten von Anzeigen kann eine Marke bekannt gemacht werden. Mit der erhöhten Sichtbarkeit und Reichweite der Marke kann der Brand gestärkt werden (beispielsweise ein Shop-Name) und damit auch der Trust in die Website steigen. Nach einer erfolgreichen SEA-Kampagne sind dadurch dann auch höhere Rankings in den organischen Suchergebnissen möglich.
Plattformen für Suchmaschinenwerbung
Am relevantesten ist mit einem weiterhin stabilen Marktanteil von über 90 Prozent die Suchmaschine Google mit dem Angebot Google Ads. Die nächstwichtige Plattform ist Microsoft Advertising, also die SEA für die Suchmaschine Bing, die früher Bing Ads hieß. Weitere Möglichkeiten für das Schalten sind länderspezifisch, wie Yandex Direct für Russland oder Baidu Tuigang für China.