Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing (englisch Search Engine Marketing, kurz SEM) ist ein Teilgebiet des Online Marketing. SEM konzentriert sich vor allem darauf, eine Website mithilfe von Keywords und technischen Maßnahmen zur Optimierung einer Webpräsenz organisch und durch bezahlte Werbung (Google Ads) gut in den Suchergebnisseiten (SERPS) zu positionieren. Die beiden Bereiche, um die es beim Suchmaschinenmarketing geht, sind also Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung bzw. Suchmaschinen Advertising (SEA). Manchmal wird auch nur das Suchmaschinen Advertising als SEM bezeichnet, aber diesem reduzierten Blickwinkel folgen wir hier nicht. Gemeinsam ist ihnen das Ziel, mehr Traffic und damit Nutzer und Käufer von Dienstleistungen und Produkten über die Suchmaschinen auf die Website zu lenken.

Suchmaschinenoptimierung als Teil des SEM

Die SEO zielt darauf, in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen so weit oben wie möglich angezeigt zu werden. Dafür werden Keywords recherchiert, die im Content der Website und in den Meta-Tags (z. B. ALT-Tag, Title Tag, Meta-Description) gekonnt eingesetzt werden, Darüber hinaus spielen aber auch

  • die inhaltliche Qualität des Contents
  • die passgenaue Mehrwertlieferung für den Suchenden
  • die interne Verlinkung und
  • die technische Realisierung einer Website hinsichtlich Performance, Nutzerfreundlichkeit und User-Experience

eine wichtige Rolle.

Neben dieser Onpage-Optimierung zählt aber auch die Offpage-Optimierung (Backlinks vor allem) in das Bemühen um ein möglichst hohes Ranking mit hinein.

SEA als Teil des Suchmaschinenmarketings

Maßnahmen im Bereich der Schaltung von Werbeanzeigen zielen darauf, den Wettbewerb um die Platzierung in den bezahlten Suchergebnissen, vor allem auf Google, zu ergattern. Dafür werden Grafiken und Anzeigentexte optimiert, aber auch Keywords recherchiert und gekonnt eingesetzt sowie eindeutige Zielgruppen definiert.