Above the Fold
Als Above the Fold wird der Teil einer Webseite bezeichnet, der für den Benutzer ohne zu scrollen sichtbar ist. Alles, was dann nur durch Herunterscrollen sichtbar wird, nennt man Below the Fold. Der Begriff fold stammt aus dem Druckereiwesen und bezeichnet eine exakt geknickte Papierkante, die Falzlinie. Im Prinzip ist also auf einer Webseite auch eine solche Falzkante eingebaut, über der die wichtigsten Inhalte angezeigt werden. Wie bei einer gefalteten Zeitung, auf deren Oberseite uns Schlagzeilen und expressive Bilder zum Lesen einladen.
Besonderheiten des Above the Fold
Im Webdesign ist es aus gründen der Usability und der Conversion ebenso ratsam, die Webseite wie solche gefaltete Zeitung aufzubauen. Above the Fold sollten Inhalte präsentiert werden, die die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich lenken. Navigation, Infotexte und Teaser für tiefere Inhalte auf der gesamten Webseite sollen den Benutzer zum Verweilen und Stöbern bringen.
Die Schwierigkeit im Webdesign liegt dabei darin, die unterschiedlichen Browser und Bildschirmauflösungen zu beachten, die den above the fold-Bereich für jeden Nutzer unterschiedlich erscheinen lassen. Vor allem im Hinblick auf mobile Endgeräte ist dies bedeutsam.
Above the Fold und SEO
Aber nicht nur hinsichtlich der Usability, der Conversion und der Reduzierung der Absprungraten ist der Above the Fold-Bereich einer Webseite relevant. Auch in Sachen Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, den sichtbaren Bereich der Webseite gekonnt zu nutzen. Google und andere Suchmaschinen scannen diesen Bereich genau und so werden zum Beispiel große und zu viele Werbebanner im Above the Fold negativ bewertet.
Manche SEO-Experten gehen sogar so weit, dass nur der für den Nutzer ohne Scrollen sichtbare Bereich auch wirklich für die Menschen gebaut wird. Alles “Below the Fold” dient nur der Anreicherung mit Content für die Suchmaschine. Dies funktioniert aber nur noch bedingt, denn ohne Mehrwert für den Nutzer ignoriert auch die Suchmaschine diesen SEO-Content geflissentlich.